Gây dựng thương hiệu sách Việt

06:11 CH @ Thứ Ba - 03 Tháng Tư, 2007

Nếu coi năm 2005 là một năm đầy biến động cửa thị trường sách Việt Nam, đánh dấu sự trở lại của một loạt những "ông lớn" trong ngành xuất bản và là nêm mà hàng loạt các thương hiệu như quen như lạ bắt đầu "chạm ngõ" làng sách Việt. Nhưng sang năm 2006, có vẻ cái nhận định người Việt thờ ơ với văn hoá đọc bắt đầu lung lay… một phần nhờ những thương hiệu quen mà lạ.

Năm 2005, cuốn "Nhật ký Đặng Thuỳ Trâm" do Nhà xuất bản Hội Nhà văn liên kết với một doanh nghiệp tư nhân trẻ được tung ra thị trường và tạo thành một cơn sóng lớn với lượng phát hành lên tới 430.000 bản. Giới xuất bản nhìn nhận đây là một kỷ lục và cho nó là một hiện tượng trong ngành. Thành công đó gắn liền với thương hiệu của Công ty Văn hoá & Truyền thông Nhã Nam. Với cuốn "Văn chương 8x", Công ty sách Đông A đã khiến làng văn vốn đang yên ắng được khơi dậy bởi những bài tranh luận nảy lửa. Mặc dù mới qua tuổi thôi nôi, nhưng Công ty Văn hoá & Truyền thông ThịHảo kịp khiến “dân tình" để ý bởi tiêu chí rất lạ và cũng chính bởi chủ nhân của nó là một nhà văn, nhà báo chuyển nghề, nhà văn ThịHảo. Những cuốn sách tiểu thuyết truyện ngắn chứa đựng những hiện thực kỳ ảo nhanh chóng vơi trên những kệ sách. Và gần đây nhất không thể không kể đến cuốn sách xuất hiện rất đúng thời điểm: "Hồi ký của HillaryClinton" của TừViệt. Không còn làm sách theo dạng manh mún, nhỏ lẻ, các doanh nghiệp xuất bản sách hôm nay khá hiện đại và đang từng bước chuyên nghiệp hoá. Với sự năng động, nhanh nhạy và phát huy được thế mạnh trong thời kỳ toàn cầu hoá, các doanh nghiệp này đã tiến bước đến việc giao dịch bản quyền trên toàn thế giới. Chẳng hạn, sau hơn 2 năm hoạt động, Nhã Nam đã làm được rất nhiều để gây dựng cho mình một thương hiệu với mảng chính là văn học dịch. Ngoài những mảng sách giới thiệu những giọng văn mới, độc đáo trên thế giới cho độc giả Việt Nam, Nhã Nam cũng không quên tung ra thị trường những cuốn sách được những giải thưởng lớn như Nobel, Goncourt, Booker hay những đầu sách dạng best-sener Mới đây, không lâu khi công bố Nobel văn chương 2006, Nhã Nam đã mua được bản quyền 3 tác phẩm của nhà văn đoạt giải thưởng người Thổ Nhĩ Kỳ Orhan Pamuk.

VớiCông ty Văn hoá Đông A, cái tiêu chí làm sách mới về văn học đã khiến cho Đông A có một diện mạo rất riêng: in những tác phẩm mới viết của những tên tuổi đã nổi tiếng và in những tác phẩm xuất sắc của những tên tuổi hoàn toàn mới. Và Công ty Cổ phần văn hoá Phương Nam gần như độc quyền với dòng sách văn học Trưng Quốc hiện đại và các tác phẩm của nhà văn Kim Dung trong khi thương hiệu First News nổi danh với loạt sách "Hạt giống tâm hồn", hồi ký của những chính khách...

Không chỉ đơn thuần đầu tư về "chất lượng", các doanh nghiệp xuất bản cũng chú ý đầu tư về “hình thức". Khâu trình bày và in ấn để ra một cuốn sách đẹp đứng nghĩa đến với độc giả khiến các doanh nghiệp tốn không ít thời gian. Khó có thể phủ nhận rằng, các doanh nghiệp đã không ngừng tìm tòi và sáng tạo để cho ra những cuốn sách mà nghệ thuật hình thức được đánh giá khá cao. "Chất lượng in sách ngày xưa rất xấu. Ngày trước mỗi lần có được những cuốn sách yêu thích, tôi rất sung sướng rồi nâng niu và gìn giữ rất cẩn thận nhưng đến nay, đâu đã được bao năm những cuốn đó đã mục rồi", bà Võ Thị Hảo, Giám đốc Công ty Văn hoá & Truyền thông Võ Thị nói. Ngày nay, ở mỗi cuốn sách, các doanh nghiệp đã tạo cho nó có những vẻ riêng, không đơn điệu lại khá trang trọng. Công luận cũng kịp ghi nhận điều đó bằng giải vàng - Sách đẹp năm 2006 cho bộ sách “Văn mới 5 năm đầu thế kỷ" của Đông A.

Công nghệ "đón lõng" thị hiếu độc giả

Bởi phải hoạt động một cách độc lập, tự bỏ tiền túi ra làm, chuyện xuất bản sách và sách phải đến được tay độc giả là chuyện sống còn, nên mỗi doanh nhân đều định cho mình những hướng phát triển rõ ràng. Trong thời kỳ hội nhập, mỗi doanh nghiệp phải có "công nghệ đón lõng" thị trường như một điều tất yếu.

Với Nhã Nam, giải pháp là dựa vào những bạn đọc ùn cậy, những dịch giả uy tín, những nhà nghiên cứu tâm huyết với văn chương để thẩm định những đầu sách trên thế giới hiện có quyển nào được đánh giá xuất sắc và phù hợp với người đọc trong nước, sau đó nhanh chóng tổ chức bản thảo và tung ra thị trường kịp thời. Còn với Đông A, với chủ trương “làm sách mới về văn học", sự nắm bắt này nhanh chóng khẳng định thành công bước đầu của thương hiệu Văn Mới của Đông A qua những tập "Văn mới 5 năm đầu thế kỷ", “Văn mới 2006" hoặc như những cuốn gắn liền với điện ảnh như “Hồi ức 1 geisha" hay "Huyền thoại mùa thu”. Với Võ Thị, nhà văn ThịHảo tiết lộ bà sẽ "vi hành" thị trường miền Trưng, miền Nam để nghiên cứu thị hiếu độc giả. Nắm bắt thị hiếu của người đọc là một chuyện, người làm sách còn phải bổ khuyết và phát triển thị hiếu ấy. Điều đó thể hiện qua sự xuất hiện của một loạt những tác phẩm được in lại như "Siêu hình tình yêu, siêu hình sự chết" của A.Schopenhauer, "Buổi hoàng hôn của những thần tượng" của E Nietzsche... từ doanh nghiệp Nhã Nam...

Cần quyền chủ động hơn

Hết rồi cái thời người mua sách phải cầu cạnh hoặc bị bỏ rơi. Cái được lớn nhất trong thị trường sách Việt Nam hiện nay không chỉ là những người yêu sách. Văn hoá đọc đang trở lại, điều này đã được nhiều lần nhắc lại và ngày càng khẳng định rõ hơn. Điều đó như một tất yếu, theo lời anh Vũ Hoàng Giang, Phó Giám đốc Công ty Văn hoá Truyền thông Nhã Nam, thị trường xuất bản sách ở Việt Nam hiện nay đang mở cửa nên nó được đánh giá là có nhiều tiềm năng.

Cũng không thể phủ nhận rằng, tín hiệu đáng mừng này phần lớn là do sự dám nghĩ, dám làm của các doanh nghiệp tư nhân. Thực tế, trên các hiệu sách, những cuốn sách liên kết kiểu như vậy đang chiếm vai trò chủ đạo. Cùng với sự ra đời của Luật xuất bản các doanh nghiệp tư nhân trong ngành xuất bản có phần "dễ thở" . Với cái đà ấy, các Nhà xuất bản yếu kém không lâu nữa sẽ tự loại mình ra khỏi cuộc chơi. Nhưng đâu đó vẫn có những bất cập “Luật xuất bản cho phép các doanh nghiệp tư nhân được liên kết xuất bản song thời gian đầu còn cho phép doanh nghiệp được để logo ở bên cạnh Nhà xuất bản mà họ liên kết nhưng thời gian sau lại không cho phép nữa", nhà văn ThịHảo nói. Chuyện tưởng chừng nhỏ nhặt ấy lại vô hình chung gây khó khăn rất nhiều cho công việc giao dịch, mua bán bản quyền của các doanh nghiệp. Ông Trần Đại Thắng, Giám đốc Công ty Văn hoá Đông A thẳng thắn: "Chúng tôi sẽ làm theo mọi cái nhà quản lý yêu cầu, thế nhưng cần cho chúng tôi biết lý do".

Hay như mức quản lý phí, 5% - 7% cho một đầu sách tưởng chừng như rất nhỏ so với giá thành 1 cuốn sách. Nhưng chính điều đó đang làm các doanh nghiệp xuất bản tư nhân bị yếu thế trong cạnh tranh. Theo anh Vũ Hoàng Giang (Nhã Nam), nếu chỉ đem so sánh đơn giản giữa doanh nghiệp xuất bản tư nhân đang chịu mọi mức phí với các Nhà xuất bản Nhà nước không “chịu” bất cứ một chi phí nào thì đã thấy cái thế cạnh tranh không lành mạnh. Thiết nghĩ, cần có một luật chơi cân bằng cho cả hai. Nên chăng như một doanh nghiệp đã nói, Nhà nước nên giao quyền chủ động hơn cho những doanh nghiệp xuất bản sách tư nhân - một thành phần đang dần đưa thị trường xuất bản Việt Namđi theo con đường chuyên nghiệp hóa?

Nguồn:
Cập nhật lúc:

Nội dung liên quan

  • Về nhu cầu sách

    27/09/2016Phạm Thị Thanh TâmTrong cuộc sống đấu tranh để sinh tồn và phát triển, con người luôn luôn có mong muốn, đòi hỏi về nhiều lĩnh vực. Đó là mong muốn được thoả mãn về vật chất, tinh thần, trí tuệ và giao lưu tình cảm, trong đó có mong muốn được sử dụng về sách - loại nhu cầu tinh thần, trí tuệ..
  • Nhà sách làm sai sách

    15/11/2006NguyễnTôi là người hay tha thẩn đi nhà sách. Chẳng phải nhiều tiền đến độ mỗi tuần mấy bận chi ra được dăm bảy tờ polymer để mua sách... Nhưng vào nhà sách, ở giữa vô số kiến thức của nhân loại, tôi thấy khoái. Đấy là chưa kể cái thú đọc ké, đọc "chùa”. Đi nhà sách nhiều, tôi đâm ra hay quan sát cung cách kinh doanh của họ, để rồi nhận ra khối điều "sai sách”.
  • First News phát hành bộ sách: Cẩm nang kinh doanh Harvard

    12/06/2006H.QNgày 6/6/2006 Công ty văn hóa Sáng tạo Trí Việt - First News đã làm lễ công bố bản quyền và phát hành bộ sách "Cẩm nang quản lý - kinh doanh Harvard" tại Khách sạn Continental, TP.HCM. Cẩm nang kinh doanh Harvard là bộ sách đúc kết những kiến thức tiên tiến, những giải pháp quản lý, kinh doanh hiệu quả và thực tiễn cùng những kinh nghiệm quý báu về mọi mặt trong quản lý, kinh doanh...
  • Ra mắt Tủ sách Tinh hoa tri thức thế giới

    22/12/2005Kiều MinhSáng nay (19/12) tại Hà Nội, NXB Tri thức vừa công bố 3 tác phẩm đầu tiên được dịch và xuất bản trong Tủ sách tinh hoa thế giới tại Việt Nam. Gồm cuốn: Những cuộc đời song hành của Plutarque; Bàn về tự do của John Stuart Mill và Thế giới như tôi thấy của Albert Einstein...
  • Làm giàu nhờ làm sách

    09/07/2005Nguyễn ChươngMột lần khi hay tin một người quen phải nằm bệnh viện, Nguyễn Văn Phước vào thăm và món quà đem theo là cuốn sách Hạt giống tâm hồn. Những trang sách ấy khiến người bạn nguôi ngoai nỗi phiền muộn, rồi lại tươi cười, một thời gian sau xuất viện.
  • Văn hoá đọc hôm nay

    13/01/2004Dương Phương VinhTheo khảo sát của nhà phê bình trẻ Nguyễn Thanh Sơn, "15 năm trước đây, người đọc VN có thể tranh luận ngang ngửa với người đọc Nga về các tác giả cổ điển, cận đại và hiện đại Nga; kiến thức của anh ta có thể ngang bằng với một học sinh trung học Pháp và chắc chắn hơn đứt một sinh viên đại học Mỹ nếu tranh luận về văn học Mỹ đầu thế kỉ. Ngày nay, đại đa số người đọc không có một hình dung nào hết về văn học thế giới đương đại"...
  • Bộ hồ sơ lớn về những nhân vật nổi tiếng đầu thiên niên kỷ

    25/12/2003Thời gian qua, Công ty Văn hóa Sáng tạo Trí Việt - First News (TP.HCM) đã hoàn thành bộ sách Những nhân vật nổi tiếng đầu thiên niên kỷ. Đây là kết quả của hơn một năm làm việc đầy nỗ lực của Giám đốc Nguyễn Văn Phước cùng ban biên dịch của công ty...
  • Đồng hành với sách

    14/12/2003Nguyễn Văn Phước, người gắn cuộc đời mình với thương hiệu sách First News. Nói nhanh, dáng người nhỏ nhắn, nhanh nhẹn, anh đi lại thoăn thoắt không ngừng trong văn phòng lằm việc. Điện thoại di động, rồi điện thoại bàn réo liên tục Anh không chỉ làm công việc của một giám đốc mà còn “xăn tay áo” cùng làm với mọi người. Anh cho rằng, một ngày khởi đầu với những điều mới mẻ, mơ ước cũng từ đó bước ra đời
  • Phát hành sách tư nhân thao túng thị trường xuất bản

    09/10/2003Theo ông Phan Khắc Hải, chủ tịch Hội Xuất bản Việt Nam, lượng sách bán ra từ hệ thống phát hành sách tư nhân lên đến trên 10 triệu bản/ năm, chiếm hơn 2/3 đầu sách ấn bản trên toàn quốc hiện nay. Trong đó, nhiều đơn vị đã cho in số lượng sách lớn gấp 5-10 lần số được ghi trong giấy phép xuất bản...
  • Cuộc chơi chỉ dành cho kẻ mạnh

    14/09/2003Biến động lớn nhất trong năm nay trên thị trường sách TPHCM là nhiều đại gia làm sách có tiếng trước đây phải "gác kiếm" giải nghệ. Hơn thế nữa, những "người hùng" trong làng sách nay chỉ còn có thể đếm trên đầu ngón tay...
  • Những cuốn sách và một con đường của Trí Việt

    18/07/2003Tại Hội chợ Sách TP.HCM 2002, gian hàng của First News (Công ty Văn hoá Sáng tạo Trí Việt) là một trong những gian hàng được độc giả ghé thăm đông nhất. Sau hàng trăm đầu sách tiếng Anh và Tin học, gần đây First News lại nổi lên với những tác phẩm biên dịch được độc giả chú ý như ''Bill Gates - Con đường đến tương lai'' ''Tốc độ tư duy'', ''Vladimir Putin - nhân vật số một''.
  • Kinh doanh sách ở Việt Nam

    05/05/2003Một vài thu lượm về vấn đề Kinh doanh sách ở Việt Nam...
  • xem toàn bộ