Về nhu cầu sách

08:07 CH @ Thứ Ba - 27 Tháng Chín, 2016

Trong cuộc sống đấu tranh để sinh tồn và phát triển, con người luôn luôn có mong muốn, đòi hỏi về nhiều lĩnh vực. Đó là mong muốn được thoả mãn về vật chất, tinh thần, trí tuệ và giao lưu tình cảm, trong đó có mong muốn được sử dụng về sách - loại nhu cầu tinh thần, trí tuệ. Nhu cầu về sách hiện nay rất cao, hơn 90% dân số ở Hà Nội có nhu cầu sách nhưng mới chỉ đáp ứng được khoảng hơn 40%. Điều này do nhiều nguyên nhân khác nhau:

Thứ nhất, công chúng có nhu cầu về loại sách nào đó nhưng nhà xuất bản và nhà kinh doanh chưa có điều kiện đáp ứng.

Thứ hai, bản thân người có nhu cầu chưa đủ khả năng chi trả cho mong muốn của mình.

Từ đó cho thấy, khái niệm về nhu cầu có thể đặt đối diện với khái niệm giá trị. Nhu cầu của cá nhân hay cộng đồng người nào đó về sách cần được thoả mãn bằng một giá trị tương ứng. Vì thế trong quá trình nảy sinh nhu cầu và thoả mãn nhu cầu người ta luôn luôn phải lựa chọn: lựa chọn để thoả mãn loại nhu cầu nào trước, nhu cầu nào sau. Theo nhà kinh tế học Maslow, nhu cầu của con người được chia thành các tầng lớp, theo các nhu cầu từ thấp đến cao.

Khi nhu cầu vật chất đã được thoả mãn, người ta mới có nhu cầu an toàn và các nhu cầu khác, đặc biệt là nhu cầu nhận thức và phát triển trí tuệ (trong đó có nhu cầu về sách). Nhu cầu về sách thuộc tầng thượng và là nhu cầu cao cấp. Trong các trường hợp cụ thể với các cá nhân cụ thể nó đứng sau nhu cầu vật chất. Như vậy, nhu cầu sách được hình thành và phát triển sau các nhu cầu khác, chỉ xuất hiện khi có những điều kiện nhất định và đạt tới một trình độ nhất định. Ví dụ, khi người ta muốn có một cuốn sách để đọc thì mong muốn về cuốn sách đó phải thực sự bức xúc. Mặt khác, người mong muốn đọc sách phải có tiền để mua sách. Nhu cầu về sách không phải đến với bất kỳ ai, trong mọi thời điểm và ở bất cứ đâu, mà chỉ đến khi người ta đạt tới một trình độ nhất định, nhận thức và hiểu biết nhất định. Nhận thức và hiểu biết về thế giới, tự nhiên, xã hội, cũng như tư duy đã đặt ra cho người ta nhu cầu cần phải đọc sách. Đồng thời, đọc sách sẽ có tác động làm phát triển nhận thức và hiểu biết của con người.

Nhu cầu về sách hiện nay rất phong phú và đa dạng. Tuy nhiên, người ta quyết định mua và sử dụng sách không chỉ phụ thuộc vào ý muốn chủ quan mà còn do tác động khách quan. Đó là dư luận về nội dung, tác dụng của sách lan tỏa trong xã hội, khiến người ta mong muốn được biết về nó. Nhật ký Đặng ThuỳTrâmMãi mãi tuổi hai mươilà hai cuốn sách điển hình về dư luận xã hội, đã thu hút hàng triệu độc giả. Mặt khác, sự tác động của các nhà sản xuất kinh doanh sách cũng làm bật dậy nhu cầu tiềm năng trong các tầng lớp dân cư và thu hút nhu cầu hiện tại đến với sách. Ngày nay, các nhà sản xuất, kinh doanh sách không chỉ phát hiện ra nhu cầu mà còn tìm cách tạo ra nhu cầu mới cho khách hàng của mình. Đó là hoạt động quảng cáo, chào hàng, khuyến mại... Nhu cầu về sách ngày nay phát triển không ngừng theo thời gian, biến động nhanh về lượng và chất, vì vậy khiến cho giai đoạn "sống" của sách trên thị trướng cũng rút ngắn, nhanh chóng đẩy sách vào giai đoạn bão hoà, làm suy giảm, thậm chí mất khả năng tiêu thụ. Các phương tiện nghe nhìn hiện đại, các loại băng đĩa phát triển nhanh đã và đang cạnh tranh với sách. Những sản phẩm này về phương diện nào đó hấp dẫn hơn và có nhu cầu cao trong xã hội. Như vậy, các nhà sản xuất kinh doanh sách khi tham gia vào thị trường phải nỗ lực hơn để lôi kéo khách hàng và bán được hàng hóa trong chu kỳ kinh doanh.

Từ những phân tích trên đây cho thấy, các nhà xuất bản và phát hành sách hiện nay muốn tạo ra và thúc đẩy nhu cầu về sách của mình cần phải có những biện pháp hữu hiệu.

Một là, phải nghiên cứu nhu cầu sách của xã hội để xác định mức độ, đặc điểm của nhu cầu và đòi hỏi về sách trên thị trường.

Hai là, cần không ngừng nâng cao chất lượng, hình thức sách, làm cho sách phù hợp với nhu cầu trên thị trường và theo định hướng quốc gia.

Ba là, cần đầu tư sức và lực để thực hiện quảng cáo làm cho sách hấp dẫn khách hàng và công chúng. Từ đó có thể làm nảy sinh nhu cầu mới.

Bốn là, có biện pháp để tạo lập mức giá phù hợp. Nghiên cứu nhu cầu, nắm bắt kịp thời mong muốn khách hàng về sách, các doanh nghiệp mới có khả năng thoả mãn tốt nhu cầu đó. Chất lượng hàng hóa tốt, chủng loại mẫu mã phong phú, đa dạng, đẹp về hình thức là yếu tố quan trọng để thu hút khách hàng đến với sách..

Nguồn:
LinkedInPinterestCập nhật lúc:

Nội dung liên quan

  • Sách để bày và sách để đọc

    27/04/2018Phạm Văn TìnhTặng sách là một hành vi văn hoá rất đáng trân trọng và nên khuyến khích. Vì sách là sản phẩm của tri thức, của trí tuệ... được văn bản hoá, lưu truyền mãi mãi. Nhưng như lời nhà văn Anh Bernard Shaw đã nói: "Thường thì sách tặng người ta ít đọc". Phải chăng là không bỏ tiền ra mua thì người ta không thấy quý sách và không thích đọc nó hay sao?
  • 10 lý do thúc đẩy chúng ta đọc sách

    21/04/2018Lê Quỳnh Mai1) Bồi đắp sự thông minh.
    2) Tạo ra sự tưởng tượng phong phú.
    3) Tăng sự hiểu biết...
  • Cách đọc một cuốn sách khó

    09/04/2018Nguyên tắc đọc quan trọng nhất là: Trong khi đọc một cuốn sách khó lần đầu tiên, cứ đọc nó một mạch không dừng lại. Hãy chú ý đến những gì anh có thể hiểu, và đừng dừng lại vì những gì anh chưa nắm bắt được ngay lập tức...
  • Đọc sách là hưởng thụ văn hoá

    26/06/2016Vũ QuỳnhTrước khi có các phương tiện nghe nhìn, sách là con đường lớn nhất để con người tiếp cận thông tin, văn hóa và tri thức. Ngày nay, ngoài sách, con người còn tiếp thu thông tin qua các phương tiện thông tin đại chúng như Truyền hình, phim ảnh, Internet... Văn hóa đọc vì thế có những bước thay đổi về chất...
  • Đọc sách

    17/10/2014Trần Đồng MinhThời nay, hằng ngày hằng giờ sách xuất hiện rất nhiều, rất đẹp. Lắm cuốn sách in trang trọng bắt mắt. Trong thế giới kỹ thuật và doanh thương sôi động, thực dụng này, vẫn còn nhiều người ham mê, chịu khó đọc sách, học từ sách...
  • Sách mới, sách cũ

    12/07/2014Hai vợ chồng làm cùng ngành xuất bản sách. Ðêm tân hôn của họ thật thơ mộng. Họ nói với nhau đủ chuyện, từ chuyện yêu đương, gia đình, bè bạn, nghề nghiệp...
  • Tản mạn về sách

    17/01/2007Vũ Anh TuấnNhững cuốn sách mà chúng ta đọc đã thực sự xoá bỏ, triệt tiêu khoảng cách giữa chúng ta và quá khứ, cũng như khoảng cách của chúng ta với tương lai. Sách đã cho chúng ta được gặp gỡ với tất cả các thánh nhân, các hiền nhân quân tử, nam cũng như nữ, kể từ khi có sự hiện diện của con ngườitrên mặt đất này đồng thời sách cũng cho chúng ta được tiếp xúc với tất cả mọi tình huống, mọi ngành nghề, mọi định mệnh khắt khe, cao cả.
  • Từ một cuốn sách nói về một loại sách

    21/12/2006Vũ Duy ThôngPhủ nhận cuộc sống, khinh miệt con người, phản thùng chính bản thân mình trước đây, những cuốn sách, những bài báo kiểu như thế đã làm ô nhiễm không khí xã hội, ly tán tình người, khiến trong không nhìn mặt nhau, ngoài nhìn vào khinh lây người tử tế...
  • Sách không bao giờ cũ

    20/11/2006Hoài ThuBạn là "tuýp" người hoài cổ và muốn tìm lại những cuốn truyện xưa để hồi tưởng và để cho các con cháu mình học? Bạn muốn tìm một cuốn sách nhân bản cách đây vài năm nhưng không còn "ăn hàng" nữa nênngười xuất bản không còn "mặn mà”.Bạn là dân kỹ thuật và muốn tìm những cuốn sách "độc”?
  • Nhà sách làm sai sách

    15/11/2006NguyễnTôi là người hay tha thẩn đi nhà sách. Chẳng phải nhiều tiền đến độ mỗi tuần mấy bận chi ra được dăm bảy tờ polymer để mua sách... Nhưng vào nhà sách, ở giữa vô số kiến thức của nhân loại, tôi thấy khoái. Đấy là chưa kể cái thú đọc ké, đọc "chùa”. Đi nhà sách nhiều, tôi đâm ra hay quan sát cung cách kinh doanh của họ, để rồi nhận ra khối điều "sai sách”.
  • Đôi điều về tư tưởng và phương thức đọc sách

    07/11/2006...không có một quy chuẩn nào về chuyện đọc sách, có quyển sách (nhất là nếu được coi là kinh điển) thì nên đọc kĩ, nhưng nhiều quyển thì chỉ cần đọc qua lấy ý chính, mà có khi chỉ cần nghe người khác nói lại là đủ. Cái này là cả một nghệ thuật...
  • Nghịch lý sách - có không?

    11/07/2006Phạm Thọ XuânChuyện viết sách, xuất bản sách, phát hành sách thì nhiều. Vui có, buồn có và cũng lắm nghịch lý. Sách ghi chú thích là “tham khảo nội bộ” mà trên thực tế lại phát hành rộng rãi...
  • Tại sao phải đọc những cuốn sách vĩ đại thời cổ

    26/06/2006Những ai coi thường quá khứ và những tác phẩm của nó thường cho rằng quá khứ hoàn toàn khác hẳn hiện tại, và vì thế chúng ta chẳng học được điều gì đáng giá từ quá khứ. Nhưng thật không đúng khi cho rằng quá khứ hoàn toàn khác hẳn hiện tại. Chúng ta có thể học được rất nhiều điều từ những dị biệt và tương đồng của nó ...
  • Nghe - Nhìn từ Sách

    23/04/2006Lê MỹMò mẫm qua hàng chục (đếm được đến con số cả trăm) nhà sách, quầy sách lớn bé ở thủ đô Hà Nội, những gì chúng tôi thu nhận được từ sách...
  • Người trẻ: Lười đọc hay không biết chọn sách?

    07/01/2006Nguyễn HàTố Tâm, giá 2.000 đồng/cuốn; Lão Tử, 6.000 đồng/cuốn... Những cuốn sách rất có giá trị được “đại hạ giá” vẫn không được các bạn trẻ ngó ngàng...
  • Đọc sách là một phương tiện bồi dưỡng trí nhớ và tư duy

    05/01/2006Phan Tất Đắc dịchĐọc sách một cách tự lực và có nghiền ngẫm kỹ chẳng những cho phép ta tiếp thu được tư tưởng của tác giả mà còn giúp ta đối chiếu tư tưởng đó với tư tưởng của các tác giả khác về vấn đề đó, và ta sẽ đi tới một phán đoán riêng của mình về những điều đọc được...
  • Lời khuyên người mua sách

    31/12/2005Phan Điều AnhCuốn sách nào mà bạn đang cần mà không thể dễ dàng mượn được hoặc khả năng được tặng là không chắc chắn, thì hãy mua ngay nếu đủ tiền. Đừng nấn ná đợi dịp khác, vì chưa hẳn cơ hội sẽ đến với bạn...
  • Sách là thức ăn không thể thiếu của trí tuệ

    24/08/2005Hiền ChươngĐó là lời mở đầu của Tiến Sỹ Nguyễn Tiến Dũng – Phó chủ nhiệm Văn Phòng Quốc Hội với tạp chí Sách & Đời sống xung quanh đề tài sách và cuộc sống hôm nay...
  • “(Thượng Đế) đã ban cho tôi sách vở cùng lúc với bóng tối.”

    03/08/2005Lâm Văn SangGiữa thời đại cách mạng tin học, trong chúng ta không ít người, chưa (không) mù, đứng giữa khối lượng khổng lồ của các nguồn thông tin, tài liệu, sách vở... như một người mù. Không như Borges, họ không than thở gì cả. Cũng giữa thời đại cách mạng tin học, một số người khác đã thật sự than thở. Họ không còn có đủ thì giờ để đọc.

  • Đọc sách trên mạng: Nhu cầu và cảnh báo

    09/07/2005Cùng với sự phát triển nhảy vọt của khoa học kỹ thuật trong lĩnh vực công nghệ thông tin, các hình thức thưởng thức văn hóa nhất là văn hóa đọc cũng thay đổi theo một cách nhanh chóng.
  • Sẽ sai lầm nếu bỏ thói quen đọc sách

    05/07/2005Bà Nguyễn Thị Ngọc Thuần - Vụ trưởng Vụ Thư việnSau 8 ngày mở diễn đàn, Lao Động đã nhận được nhiều ý kiến tâm huyết bày tỏ sự quan tâm, bức xúc... trước việc thói quen đọc sách đang bị mai một. Trong số báo này, Lao Động xin giới thiệu bài trả lời phỏng vấn của bà Nguyễn Thị Ngọc Thuần (ảnh) - Vụ trưởng Vụ Thư viện - Bộ Văn hoá - Thông tin để khép lại diễn đàn này.
  • Đi tìm danh sách "best seller"

    05/07/2005Để tìm hiểu thị hiếu của bạn đọc hôm nay, chúng tôi đã dựa trên những thống kê về các đầu sách bán chạy của các nhà xuất bản và các cơ quan tương ứng ở TP. HCM để có một cái nhìn tương đối về thị hiếu sách của bạn đọc tại thành phố này...
  • Đồng hành với sách

    14/12/2003Nguyễn Văn Phước, người gắn cuộc đời mình với thương hiệu sách First News. Nói nhanh, dáng người nhỏ nhắn, nhanh nhẹn, anh đi lại thoăn thoắt không ngừng trong văn phòng lằm việc. Điện thoại di động, rồi điện thoại bàn réo liên tục Anh không chỉ làm công việc của một giám đốc mà còn “xăn tay áo” cùng làm với mọi người. Anh cho rằng, một ngày khởi đầu với những điều mới mẻ, mơ ước cũng từ đó bước ra đời
  • Bao giờ sách là vàng?

    12/11/2003Ánh NgọcNói đến sách, người ta được gợi ngay đến cảm giác về sản phẩm thiêng liêng của trí tuệ, về "túi khôn" của cả loài người. "Sách quý như vàng", câu thành ngữ này thể hiện phần nào sự trân trọng của con người dành cho sách. Nhưng có mấy ai biết nâng niu giá trị của từng bụi vàng làm nên một kho tàng tri thức quý báu?
  • Đi nhà sách...đọc sách

    07/08/2003Một người bạn rủ tôi đi nhà sách để... đọc sách. Tôi ngạc nhiên: đi nhà sách để mua sách, chứ ai lại đến đó để đọc sách. Anh bạn kéo tôi: thì cứ đi rồi biết...
  • xem toàn bộ

Nội dung khác