Khóc, cười chuyện biển hiệu quảng cáo

01:13 CH @ Thứ Năm - 29 Tháng Mười Hai, 2005

Ngày nay, dùng biển quảng cáo là điều mà các Công ty, doanh nghiệp, cửa hàng, cơ sở dịch vụ thường sử dụng để bán được sản phẩm hoặc đánh bóng thương hiệu của mình. Thế nhưng, hình thức, nội dung của những biển hiệu ấy như thế nào, lại là chuyện khiến các "thượng đế “ nhiều khi giở khóc giở cười...

Từ chuyện sai chính tả trên các biển hiệu

Dạo qua một vòng trên nhiều phố của Thủ đô, chúng ta sẽ bắt gặp không ít những biển hiệu quảng cáo, mà chủ nhân của cửa hàng không hiểu vì ít học hay cố tình chơi trội, đã cho trương lên những tấm biển làm cho người qua đường không khỏi phì cười.

Ngay trên phố Cao Bá Quát, có rất nhiều cửa hàng tân trang và rửa xe. Khi tôi dắt xe vào một hiệu có tấm biển đề Rửa xe, Dán ninon (tức nilon) ôtô, xe máy… Trong lúc hai thợ phụ rửa xe của tôi, ông chủ to béo không ngớt đi lại, điều khiển mấy anh chàng đang chúi mũi vào sửa sang cho chiếc Toyota bóng lộn: "Chúng mày nàm (làm) ăn cho cẩn thận, đây là khách quen của tao. Dán ninon mà ẩu, khách chê tao đuổi hết”. Thì ra ông chủ nói ngọng, nên biển hiệu của ông cũng ngọng theo chăng?

Lần khác, tôi và cô bạn lại thử vào một hiệu làm đầu ở ngõ Thanh Miến, nơi treo một tấm biển khá "hoành tráng:” quảng cáo mát xa, nhuộm tóc, làm móng tay chân và đắp mặt lạ (Nạ) dưa chuột… Bạn tôi, khi đắp thử mặt nạ nói luôn với cô chủ: "Sao em lại viết là mặt lạ, mặt nạ mới đúng chứ". Cô ta cười giòn tan: "Em cũng biết vậy nhưng đắp mặt nạ thì ai cũng viết rồi, em phải quảng cáo khác đi khách mới để ý chứ". "Nhưng để thế trông kì lắm”, cô bạn tôi phản đối. Cô chủ nguýt dài: "Có ai đánh thuế biển quảng cáo đâu, em thích thì để như vậy mà chẳng ảnh hưởng gì tới hoà bình thế giới?”. Đến nước này thì chúng tôi đành chào thua, bởi có góp ý nữa cô ta cũng chỉ làm theo cái lý của mình.

Trong một ngõ nhỏ của phố Huỳnh Thúc Kháng, ai nhìn thấy tấm biển treo trên cột điện quảng cáo sửa chữa Tivi, cũng phải bụm miệng cười. Chẳng hiểu vì chủ tấm biển ấy đã đổi nghề, hay vì mưa nắng giãi dầu mà chữ vi đã bị bong mất từ lâu, chỉ còn có chữ sửa chữa Ti… chất lượng, hiệu quả tại nhà?

Cũng tương tự, ở một phòng khám tư nhân treo biển Phòng khám Đa khoa đã rơi mất chữ A, chỉ còn Đ… khoa. Vậy mà mấy tháng trời, thầy thuốc trong phòng khám cũng chẳng cần sửa. Có lẽ dù Đ… khoa hay Đa khoa, thì vẫn có bệnh nhân đến - thế là quá đủ với họ rồi.

Lại chuyện biển quảng cáo, một lần trên đường ra ngoại thành Hà Nội chúng tôi thấy có một quán chỉ đề A! Chó! thay vì A! Ở đây có thịt chó! như ở nhiều nhà hàng thịt chó khác. Tôi không rõ khi viết biển hiệu như vậy họ có thực hiện được mục đích câu khách của mình? Còn anh bạn nước ngoài đang học tiếng Việt, ngồi cạnh tôi lại cười: "Hoá ra ai vào đấy cũng thành chó hết!", làm tôi thấy ngượng thay cho sự "sành diệu” nửa mùa của chủ quán thịt chó nọ.

Tới quảng cáo không đúng sự thật

Người viết bài này đã không ít lần chứng kiến, hoặc nghe nhiều thượng đế than thở về việc bị lừa như thế nào, khi họ tin vào các biển hiệu quảng cáo mà chỉ đọc đã thấy các nội dung hấp dẫn.

Như nhiều sinh viên khác. Thanh và Hiền sinh viên Đại học Khoa học xã hội và Nhân văn cũng phải thuê nhà trọ để ở. Nhờ người quen, rồi tự đi hỏi mãi vẫn chưa thuê được căn nhà ưng ý, hai cô đã tới văn phòng môi giới nhà đất có tấm biển rất kêu "Văn phòng nhà đất hiệu quả” để nhờ tìm. Chị chủ mắt xanh mỏ đỏ, thơm nức nước hoa vồn vã: "Hai em tới đây là đúng địa chỉ rồi, như tên gọi của văn phòng, chúng tôi đã mang lại nhiều niềm vui cho khách hàng, vì họ thích nhà đất kiểu gì cũng được chúng tôi giúp đỡ tận tình. Miệng nói, tay chị ta đưa hai cô xem quyển sổ dày cộp chi chít những địa chỉ nhà đất. Khấp khởi mừng thầm, hai cô chọn một căn hộ theo quảng cáo thì rộng 14m2, công trình phụ khép kín, thoáng mát an ninh tốt… có giá 500.000đ/tháng ở Khương Thượng để tới xem. Sau khi nộp lệ phí 50.000đ, họ được một anh chàng gày nhẳng, dẫn lòng vòng tới tận cùng của một ngõ cụt. Vừa mở cửa một mùi ẩm mốc khai khẳn bốc lên, nhìn căn phòng méo mó, diện tích chỉ khoảng 10m2 lại đầy chuột gián chạy tung tăng, hai cô thất kinh: "Sao bảo phòng rộng 14m2 và thoáng mát cơ mà?" Anh chàng chỉ tay lên chiếc gác xép xập xệ trên đầu tỉnh bơ: "10m2 cộng với 4m2 gác không là 14m2 là gì. Nhà thuê giá bốn, năm trăm thế này là tốt lắm rồi, ngõ cụt chẳng ai vào làm sao mà mất trộm được. Nếu các em không ưng mai anh dẫn tới khu khác, song phải lên văn phòng nộp lệ phí đã. "Nói rồi anh ta vù thẳng. Hỏi hàng xóm, hai cô mới biết mình chỉ là một trong số hàng chục "con gà béo" đã bị lừa, vì anh chàng này từng đưa nhiều khách vào đây nhưng chẳng ai thuê cả. Mà Văn phòng hiệu quả cũng chẳng cần ai thuê, "sống chết mặc bay tiền thầy bỏ túi".

Kỳ thi Đại học vừa qua, ông bác tôi ở quê đưa con gái lên ôn thi và ở nhờ nhà tôi. Khi tôi hỏi ông định cho con thi ở đâu, ông đưa tôi xem tờ báo có quảng cáo của một Trung tâm luyện thi do một vị Tiến sĩ phụ trách. Theo địa chỉ trên báo, chúng tôi tìm tới Trung tâm và thấy tấm biển đế: uy tín, chất lượng, học sinh có nơi ở trọ, lệ phí phải chăng, những môn học do nhiều giáo viên tên tuổi dạy… Khi đưa người của Trung tâm dẫn tới phòng học, chúng tôi mới ngã ngửa khi thấy một dãy nhà cấp 4 thấp tè ẩm ướt. Học sinh ngồi chen chúc, mồ hôi mồ kê nhễ nhại, ai cũng cố len lên gần chỗ giáo viên hơn, vì ở xa chẳng nghe thấy gì. Thấy chúng tôi ngán ngầm, mấy tay "cò mồi” bu đến, một gã "cò" ấn vào tay ông bác tôi chương trình quảng cáo học, lệ phí trọ... và liến thoắng: "Bố cứ gửi em ở đây, bọn con sẽ lo cho em từ A đến Z. Em mà học lớp thầy T đảm bảo là có kết quả”. Hoá ra "Lò" luyện thi này chỉ mượn danh tiếng vị Tiến sĩ nọ, còn tổ chức là do một nhóm người đứng ra. Họ chỉ chú ý đến việc thu tiền, mặc dù lớp học cũng như chỗ ở của các sĩ tử đều hết sức nhếch nhác. Tận mắt chứng kiến, bác tôi thở dài: "Đúng là trăm nghe không bằng một thấy. Sao họ giới thiệu ghê thế, may mà mình có điều kiện lên tận đây kiểm tra, có những vị phụ huynh không lên được phó mặc cho con tự lo liệu, thì chỉ có tiền mất tật mang".

Không thể kể hết những chuyện khóc, cười do hiệu ứng của những tấm biển quảng cáo mang lại cho các "Thượng đế”. Trong cơ chế thị trường, càng ngày quảng cáo càng mang lại những hiệu quả to lớn cho người kinh doanh, làm các dịch vụ… là điều đã rõ ràng. Song quảng cáo như thế nào, hình thức nội dung của nó có làm người ta hiểu sai sự trong sáng của Tiếng Việt hay không là điều quan trọng hơn là đúng với thực chất hay thổi phồng lên… lại còn phụ thuộc vào lương tâm của những ông bà chủ. Thiết nghĩ, việc ra những quy định hay chỉ thị chấn chỉnh lại các phương thức quảng cáo là điều mà người có trách nhiệm nên làm.

Nguồn:
Cập nhật lúc:

Nội dung liên quan

  • Để trình bày ngắn gọn, súc tích

    22/10/2005V.AnhTrình bày là một kỹ năng quan trọng trong giao tiếp và kinh doanh hiện đại. Bài viết này giới thiệu một số điểm cần chú ý để trình bày ngắn gọn, xúc tích
  • Bạn nên và không nên nói với khách hàng những gì?

    06/10/2005Nam BìnhCó một sản phẩm tốt chưa đủ, bạn còn cần phải quảng bá và bán nó. Để mời khách hàng mua sản phẩm của bạn đã khó, nhưng khó hơn còn là để làm sao cho họ quay lại lần sau. Jeff Wuorio, tác giả của nhiều cuốn sách viết về quản trị doanh nghiệp nhỏ đồng thời là nhà tư vấn đã đưa ra những lời khuyên về lĩnh vực này
  • Những sai lầm “chết người” trong xây dựng chiến lược khách hàng

    03/10/2005Nga LiêuĐể thành công thì người kinh doanh nào cũng cần khách hàng và mọi công ty đều tuyên bố rằng họ luôn tận tâm với khách hàng. Thường các công ty có cả một danh sách dài các sáng kiến để chứng tỏ sự tận tâm này. Vậy tại sao nhiều công ty vẫn thất bại trong nhiệm vụ quan trọng nhất của họ: thu hút và giữ khách hàng? Lior Arussy, một chuyên gia về chiến lược khách hàng cho rằng có nhiều lý do, mà ông gọi là “những sai lầm chết người”...
  • Tiếp thị truyền miệng

    30/09/2005Khách hàng là vấn đề “khởi đầu nan” cho mọi doanh nghiệp nhỏ mới thành lập. Nếu đẩy mạnh công tác quảng cáo thì tốn kém nhưng chưa chắc đã đạt hiệu quả trong việc giúp doanh nghiệp tìm được nguồn khách hàng. Thế nên phải “liệu cơm gắp mắm” bằng một chiến lược tiếp thị dựa trên sự truyền miệng sẽ phù hợp hơn
  • Nghệ thuật đưa thông điệp đến khách hàng

    23/08/2005Hàng ngày, bạn bị ngập trong hàng trăm quảng cáo. Nếu bạn giống như đa số thì bạn sẽ mất rất nhiều sức lực để cố gắng phác ra những thông điệp ấy. Bây giờ bạn hãy tự hỏi mình: “Làm thế nào để tôi trình bày được khúc chiết thông điệp của mình, khi phần lớn người mua đang cố gạt bỏ nó do quá tải”? Câu trả lời là: cách xúc tiến bán hàng khác với thông thường. Đó là kỹ thuật để truyền đạt trong một thương trường đông nghịt.
  • Tiền nhiều có = thương hiệu mạnh không?

    02/07/2005Việc các thương hiệu Việt Nam mạnh tay hơn trong việc chi tiền cho các chiến dịch quảng cáo có đảm bảo cho sự thành công của họ trên thị trường nội địa?
  • Làm gì để có được một "slogan" hay?

    13/01/2004Ngày nay trong thương mại, slogan được hiểu như là khẩu hiệu thương mại của một công ty. Slogan thường được coi là một phần tài sản vô hình của công ty dù rằng nó chỉ là một câu nói...
  • 8 sai lầm nghiêm trọng trong kinh doanh

    29/10/20038 sai lầm nghiêm trọng trong kinh doanh Nhiều công ty cố gắng lấy khách hàng làm trung tâm, tuân theo các tiêu chí kinh doanh mà họ cho là hợp lý nhưng cố gắng của họ không mang lại hiệu quả. Nguyên nhân là họ đã mắc phải sai lầm. Nếu bạn dự định kinh doanh lâu dài, hãy chú ý tránh mắc phải một số sai lầm mà có thể phá hỏng toàn bộ kế hoạch đã định...
  • xem toàn bộ

Nội dung khác