ChúngTa.com

Hai hãng mỹ phẩm hàng đầu của Pháp là Yves Saint Laurent và Christian Dior đã tung ra nhiều loại nước hoa mới với những chiêu quảng cáo khác lạ, vừa kiếm lời vừa vượt qua được mạng lưới kiểm duyệt của Nhà nước.

Luôn trung thành với những ý tưởng riêng của mình, Yves Saint Laurent đã đưa ra một mẫu quảng cáo cho loại nước hoa mới đầy hấp dẫn và hiện đại. Còn Dior hướng khách vào một kiểu quảng cáo “mời gọi” với hình một người mẫu ngửa đầu ra sau khêu gợi, người đẫm mồ hôi bên cạnh lọ nước hoa Addict. Chỉ một tuần sau, cơ quan chống quảng cáo vi phạm giới tính của Pháp đã lên tiếng chống sự lạm dụng quảng cáo có nguy hại đó, đòi Dior ngừng ngay quảng cáo vì “hình ảnh người phụ nữ bị coi như đồ vật đầy ham muốn khoái lạc và nhục dục”.

Chiến dịch quảng cáo của Dior không chỉ là giọt nước duy nhất làm tràn cốc nước. Kể từ thời điểm cạnh tranh với Dior, Yves Saint Laurent cho ra mắt loại nước hoa dành cho nam giới với nhãn hiệu M7 với chiêu “độc” hơn: Một người mẫu nam với cơ thể đầy lông lá không một mảnh vải che thân và mẫu thứ hai nhái theo mẫu đã có từ năm 1971. Nhà nhiếp ảnh Jean-Loup Sieff đã chụp chính nhà tạo mẫu Yves Saint Laurent khoả thân để quảng cáo cho loại nước hoa mới của ông. Giám đốc nghệ thuật của Yves Saint Laurent, Tom Ford, rất tâm đắc với hai chiêu quảng cáo mới này. Ông giải thích: “Thiên hạ chắc sẽ không bị sốc khi nhìn thấy Yves khoả thân như cách đây 30 năm. Chúng tôi muốn có được tinh thần đó để làm thay đổi những lớp rào chắn hiện có”.

Hãng Dior lại cố tình đánh vào thị hiếu khách hàng mới như đã thành công khi quảng cáo loại nước hoa J’adore trước đây. Mỗi năm doanh thu từ mặt hàng J’adore là khoảng 130 triệu euros. Thành công như vậy là do nước hoa J’adore đề cao nữ tính qua hình ảnh của chai nước hoa giống như chiếc bình, gợi nhớ đến Miss Dior năm 1947. Nay nước hoa Addict có phong cách trẻ trung hơn, gợi cảm và hấp dẫn hơn J’Adore nhưng lại không mang tính áp đặt và rất độc đáo.

Hai phương thức quảng cáo trên được nhiều người coi là sự xuống cấp của quảng cáo. Mùa hè năm ngoái, các cơ quan phụ trách quảng cáo đã đề ra một số quy tắc chung vì một số hãng tiêu thụ, các tổ chức nhân quyền phụ nữ đã khiếu nại lên cơ quan giám sát quảng cáo làm ô danh hình ảnh người phụ nữ. ở Anh có 730 lá đơn kiện hãng Yves Saint Laurent có hình ảnh quảng cáo loại nước hoa NU mang tính khiêu dâm lộ liễu – những tấm thân trần quấn lấy nhau. Chính phủ Pháp hiện đang thắt chặt làn sóng quảng cáo với các hình ảnh “không mang tính thuần phong”. Một cơ quan chính phủ Pháp nói: “Cơ quan giám sát mỹ phẩm và vải vóc cho phép dùng ảnh khoả thân, nhưng chỉ khác là năm ngoái, ảnh khoả thân được treo ở trung tâm thành phố, còn năm nay chỉ được đăng trong các tạp chí. Ví dụ, nếu được chấp thuận, M7 chỉ được đăng trên Vogue France, còn Dior Addict sẽ được in trong Citizen K”.