|
|
|
Số lượt truy cập: 44.684.162
Số người trực tuyến: 117
|
|
|
|
Lớp lớp doanh nhân Việt tiếp nối khát vọng thịnh vượng, mở mang đất nước để sánh vai các dân tộc trên thế giới. Doanh nhân Việt là đội quân chủ lực của công cuộc đổi mới, đưa đất nước tiến lên bền vững và hội nhập bình đẳng đưa đất nước tiến vào văn minh. Nhân ngày Doanh nhân Việt Nam 13/10 chúng tôi chọn chủ điểm Doanh Nhân để tôn vinh các doanh nhân cùng những phẩm chất cao quý của những người làm nghề kinh doanh, lãnh đạo & quản lý... >> Mời xem tiếp
|
|
|
|
|
|
|
| Trang chủ
>
Kinh doanh
>
Marketing | Câu chuyện xây dựng thương hiệu của VIETTEL “Gã nhà quê làm thương hiệu” | | Tạp chí Tia Sáng | 
02:07' PM - Thứ hai, 25/04/2005 | | Khi đọc câu khẩu hiệu ( slogan ) “Hãy nói theo cách của bạn – Say it your way”, không ai tin đó là một slogan của một công ty Việtnam bởi nó quá “tây”. Thế nhưng đó là slogan của một công ty Việtnam chính hiêu mà còn là một slogan của một công ty của quân đội
Những chuyên gia xây dựng thương hiệu gọi đùa đó là câu chuyện của “Gã nhà quê” làm thương hiệu.
Click:  Nguồn:
Tạp chí Tia Sáng Số lượt đọc:
37293
-
Cập nhật lần cuối:
10/10/2008 09:46:58 AM 
Trao đổi/nhận xét: | Tổng số:
14 |
Tầm nhìn xa chiến lược đúng Tôi đang dùng mạng Viettel và thấy khá yên tâm về chất lượng dịch vụ của nhà mạng, có nhiều ưu đãi và quan trọng hơn cả là Viettel có tầm nhìn chiến lược rất xa, có thể nói đi trước thời đại và điều đó làm cho doanh nghiệp Việt Nam lớn mạnh, quân đội Vn lớn mạnh. Điều đó khiến tôi mãi trung thành với Viettel. Slogan Tôi thấy slogan của viettel rất đặc biệt và ấn tượng. Tôi cũng đang dùng mạng này, tôi tin Viettel trong tương lai không xa sẽ khẳng định vị thế của mình cả về chất lượng và số lượng trên thị trường viễn thông. Viettel là mạng di động đểu giả Tôi là khách hàng của viettel từ ngày sinh viên. Sim của tôi được viettel tặng, không phải là tặng mà là rải trên Trường như kiểu của tờ rơi. Sinh viên chúng tôi sử dụng thấy Viettel liên tục khuyến mại vào đêm, lúc 30.000 lúc 50.000 nhưng sau đó thì trừ tiền cũng vô tội vạ.
Gọi đến tổng đài liên tục được khất lần khất lựa, bực mình quá, tôi chuyển sang vinaphone dùng. Chất lượng đảm bảo. Chạy theo số lượng mà bỏ quên chất lượng Mình cũng sử dụng mạng Viettel từ khi học đại ddọc, ban đầu thì thấy dịch vụ cũng tốt nhưng càng ngày càng thấy tệ!
Ngay trước bạn mình cũng sdung Viettel nhưng giờ thì không dùng nữa vì thấy chất lượng dịch vụ không tốt như trước. Mình giờ cũng thấy chán khi dùng Viettel rồi! Nhưng chưa có điều kiện thay mạng. Nếu Viettel không thay đổi chất lượng dịch vụ thì sẽ mất nhiều khách hàng! Hãy nói theo cách của bạn_trả tiền theo cách của chúng tôi" Tôi thấy đây cũng là 1 slogan hay nhưng dịch vụ của Viettel là chưa ổn.
Tôi thường hay bị trừ tiền nghe gọi một cách không hợp lý. Nên theo tôi slogan này nên thêm một chút là " hãy nói theo cách của bạn-nhưng-trả tiền theo cách của chúng tôi" Say it your way "Thực tiễn là tiêu chuẩn kiểm nghiệm chân lý." chắc ai trong số chúng ta cũng biết câu nói rất nổi tiếng này. Và thực tế là: Viettel đang là nhà cung cấp các dv Viễn thông số 1 của cả nước. Đó là thực tiễn. Tôi không thích! Tôi không sử dụng Viettel nữa, vì Viettel chỉ chú trọng việc gia tăng số người sử dụng trong khi đó chất lượng thì không lo cải thiện, khuyến mại chỉ tặng phút gọi...Tôi thích tặng tiền vào tài khoản như hãng X kia hơn vì như thế mình muốn gọi hay nhắn tin đều được.
Còn về câu Slogan của Viettel thì thành thực mà nói, tôi nghĩ họ chỉ đổi động từ trong một câu slogan có từ lâu đời của nước ngoài, thay vì "Do it your way", Viettel xào nấu lại thành "Say it your way" thôi, việc này không có gì lạ, nạn đạo văn, đạo nhạc, đạo ý tưởng ở nước ta có từ lâu rồi, muốn thay đổi cũng rất khó! 
Ý kiến của bạn:(Hãy gõ tiếng Việt có dấu bằng chế độ gõ tiếng Việt dưới đây (hoặc trình tiếng Việt Unikey, Vietkey của máy bạn) để ý kiến của bạn sớm được đăng ) |  |
Thông tin liên quan: Xây dựng thương hiệu trong kỷ nguyên số03/02/2007 03:57' PM Diễn đàn Thương hiệu toàn cầu 2006 (GBF) vừa được tổ chức tại Singapore vào tháng 11 vừa qua - là lần hội ngộ đặc biệt của 14 tên tuổi lớn có tầm ảnh hưởng trên thế giới về vấn đề thương hiệu... Phương pháp phối hợp trong quảng cáo và xây dựng thương hiệu28/02/2006 01:01' PM Nếu doanh nghiệp của bạn đã hoạt động được một thời gian khá lâu, đã tạo dựng được mối quan hệ tốt đẹp với các bạn hàng và nhà cung cấp khác, thì đã đến lúc bạn nên nghĩ đến chiến lược quảng cáo/xây dựng thương hiệu phối hợp. Hai công cụ này sẽ giúp bạn quảng bá sản phẩm ra thị trường với chi phí rẻ hơn rất nhiều so với những cách quảng cáo trước đây, thậm chí có thể sẽ không tốn đồng nào... Mô hình con tàu thương hiệu15/01/2006 03:01' PM ... có sự tương đồng thú vị khi so sánh giữa nghề lái tàu và việc xây dựng thương hiệu. Từ những liên tưởng đó, tôi thử phác họa lên bốn yếu tố chính trong mô hình con tàu thương hiệu. Hy vọng mô hình này sẽ giúp bạn đọc hình dung dễ dàng hơn công việc xây dựng thương hiệu... Thương hiệu sinh ra từ đâu?12/01/2006 08:35' PM Tôi được tham dự rất nhiều cuộc tranh luận về việc đi tìm nghĩa của từ thương hiệu nhưng chỉ dừng lại ở đó thì quả là sai lầm lớn, biết ý nghĩa của nó là vậy mà không biết tìm cách xây dựng và bảo vệ thương hiệu thì cũng chỉ là “Đầu voi, đuôi chuột”... Chiến lược phát triển thương hiệu như thế nào thì hợp lý?02/01/2006 02:18' PM Theo kinh nghiệm của nhiều công ty, thì chính sách thương hiệu trước hết phải có một chiến lược lâu dài bao gồm cả các chương trình tiếp thị và xúc tiến giới thiệu sản phẩm phù hợp. Chính sách thương hiệu nên tập trung hướng tới khách hàng, làm sao để sản phẩm của mình đem lại cho khách hàng cảm giác thật nhất và đáng tin cậy nhất Thương hiệu (brand) giúp người ta định nghĩa được bản thân25/10/2005 11:33' AM ‘Branding’ là chủ đề nóng và hấp dẫn. Nhưng dường như có ít sự tương quan giữa các nỗ lực để giải thích tên tuổi là gì và ảnh hưởng thực sự của những nỗ lực này. Đây là một lĩnh vực mà tầng lớp lãnh đạo thường mang tiếng là chậm chạp trong việc chuyển từ ‘nghĩ’ sang ‘làm’. Năm bài học củng cố thương hiệu02/07/2005 11:12' AM Trong khi nhiều thương hiệu hàng đầu thế giới đang lâm vào tình thế khó khăn vì doanh thu giảm sút thì một số thương hiệu khác lại gặt hái thành công vì biết cách xây dựng tên tuổi... Tiền nhiều có = thương hiệu mạnh không?02/07/2005 10:22' AM Việc các thương hiệu Việt Nam mạnh tay hơn trong việc chi tiền cho các chiến dịch quảng cáo có đảm bảo cho sự thành công của họ trên thị trường nội địa? Triết lý xây dựng thương hiệu13/06/2004 09:36' AM Bất kể một doanh nghiệp nào cũng đều muốn tạo uy tín cho thương hiệu của mình. Họ đề ra nhiều biện pháp khác nhau, có những doanh nghiệp thành công, nhưng cũng có những doanh nghiệp đã thất bại khi nỗ lực để thương hiệu của mình đi sâu vào tâm trí khác hàng 5 công cụ để xây dựng thương hiệu16/12/2003 03:51' PM Xây dựng một thuơng hiệu mạnh, ngoài việc xây dựng và thực hiện một chiến luợc quảng bá hiệu quả, bạn đừng quên sử dụng tối đa 5 công cụ khác là: logo, hình tuợng, khẩu hiệu, nhạc hiệu, bao bì. Trang ngoài: Không chịu trách nghiệm về nội dung các trang bên ngoài Marketing mối quan hệ04/03/2008 06:16' PM Ngày nay, các doanh nghiệp dịch vụ xem việc giữ chân khách hàng trở thành một chiến lược chủ lực, phản ánh tầm nhìn dài hạn. Với xu hướng cạnh tranh ngày càng cao, chi phí để thu hút một hách hàng mới gấp năm hay sáu lần chi phí giữ chân một khách hàng cũ. Vì vậy, các doanh nghiệp ngày càng chú trọng vào việc cung ứng dịch vụ hướng vào khách hàng hiện có đồng thời xây dựng và thực hiện marketing mối quan hệ... Các nguyên tắc thành lập một liên kết tiếp thị10/07/2007 04:24' PM Liên kết tiếp thị (marketing partnership) là sự hợp tác giữa các chuyên gia cung cấp dịch vụ chuyên môn, các Công ty hay các nhân viên bán hàng có cùng các đối tượng khách hàng tiềm năng, cùng các nhu cầu về tiếp thị và có thể đang chào bán các dịch vụ bổ sung cho nhau. Theo Paul McCord - Chủ tịch của McCord and Associates, một Công ty Tư vấn quản trị và đào tạo nghiệp vụ bán hàng ở Houston (bang Texas, Mỹ), tác giả của cuốn sách Superstor Selling: 12 Keys to Becoming a Sales Supersror (12 bí quyết để trở thành một siêu sao bán hàng) thì để đưa một liên kết tiếp thị đến thành công, các bên liên kết phải tuân thủ những nguyên tắc dưới đây. Tại sao quảng cáo lại thất bại?08/06/2007 02:32' PM Tất cả các yếu tố có ảnh hưởng đến tốc độ tăng trưởng kinh doanh và hiệu quả của chiến lược quảng cáo, tiếp thị thông thường được chia thành bốn loại riêng biệt. Việc hiểu rõ từng yếu tố sẽ giúp bạn có được một quy trình hành động ổn định và đạt kết quả cao. Làm tiếp thị trên các trang web xây dựng quan hệ30/05/2007 02:07' PM Một số doanh nghiệp tin rằng các trang web xây dựng quan hệ xã hội như Myspace của Công ty News Corp là nhưng công cụ đắc lực hỗ trợ cho việc quảng bá hình ảnh của doanh nghiệp, củng cố lòng trung thành của khách hàng và tăng cơ hội bán hàng. Một số khác lại cho rằng những trang web như Myspace chỉ là nơi làm quảng cáo miễn phí nên doanh nghiệp sẽ chẳng có lợi gì nhiều nếu làm quảng cáo hay tạo dựng quan hệ trên đó. Chìa khóa nào quan trọng?29/05/2007 10:20' AM Hoạt động PR không đơn giản chỉ là việc đưa thông tin lên các phương tiện truyền thông càng nhiều càng tốt.Đến thời điểm này, PR không còn là khái niệm mới với nhiều người. Một số doanh nghiệp đã xác định PR là công cụ cực kỳ quan trọng trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu ngày nay. Tuy nhiên, mô hình PR nào thích hợp cho doanh nghiệp? Đây vẫn còn là vấn đề gây tranh cãi. Trở thành nhà tư vấn24/05/2007 10:02' AM Trước khi chọn ra những Công ty, cá nhân cần đến dịch vụ của bạn, hãy tìm biểu kỹ thị trường dành cho chuyên môn của mình, lập danh sách những khách hàng tiềm năng nhất và thường xuyên theo dõi hoạt động của họ. 10 ý tưởng PR sáng tạo22/05/2007 10:58' AM Trên con đường hướng tới thành công, mọi Công ty đều cần những chiếc xe “giao tiếp cộng đồng” (Public relations - PR) hiệu quả nhất và có tốc độ nhanh nhất. Nhiều Công ty rất muốn chạm đến những thành công đó, nhưng họ không biết cỗ xe PR nào hiệu quả đối với mình. Tuy nhiên, bạn có thể tham khảo 10 ý tưởng sáng tạo dưới đây để có được một kết quả PR như mong muốn, giúp bạn quảng bá danh tiếng của Công ty mình, đồng thời thúc đẩy sự tăng trưởng trong hoạt động kinh doanh. Bài khác: Tiếp thị hướng đến doanh nhân01/01/1900 12:00' AM Tiếp thị nhắm tới đối tượng khách hàng là những người chủ doanh nghiệp là công việc hết sức khó khăn và đầy thử thách bởi lẽ các doanh nhân thường là những người luôn bận rộn. Mặt khác, họ cũng là những người luôn ý thức cao về đề phòng rủi ro. Làm thế nào để tiếp thị các doanh nhân một cách hiệu quả nhất? Kim T.Gordon - cây bút thường xuyên trên chuyên mục marketing của Tạp chí Entreneur đã đúc kết được bảy điểm nổi bật sau đây trong các thông điệp tiếp thị của doanh nghiệp. Bí quyết bán được hàng với giá cao của IKEA05/07/2004 04:07' PM “Người bán hàng nếu biết cách vẫn có thể chủ động tham gia vào quá trình hình thành giá bán. Kể cả đối với các hàng hoá đã được quy định giá cố định nhưng người bán vẫn có thể tác động vào giá cả mà khách hàng có thể chấp nhận”, đó là quan điểm xuyên suốt của IKEA - hãng đồ gỗ nội thất lớn nhất Châu Âu, trong hoạt động kinh doanh Triết lý xây dựng thương hiệu13/06/2004 09:36' AMBất kể một doanh nghiệp nào cũng đều muốn tạo uy tín cho thương hiệu của mình. Họ đề ra nhiều biện pháp khác nhau, có những doanh nghiệp thành công, nhưng cũng có những doanh nghiệp đã thất bại khi nỗ lực để thương hiệu của mình đi sâu vào tâm trí khác hàng Những chiến lược marketing “độc nhất vô nhị”28/04/2004 06:14' PM Có rất nhiều chiến lược marketing khác nhau, nhưng có lẽ chỉ những chiến lược marketing độc đáo nhất mới phát huy hết vai trò thực sự trong việc thu hút khách hàng 4 lỗi thường gặp của các marketeer16/04/2004 06:07' PM Marketing lúc nào cũng là yếu tố dẫn đến thành công đầu tiên của doanh nghiệp, nhưng đôi khi các “marketeer” vẫn mắc phải những lỗi không tha thứ được Tác động của yếu tố văn hoá trong hoạt động marketing của doanh nghiệp15/04/2004 05:59' PM Ngày nay không chỉ các nhà kinh tế mà các nhà văn hóa cũng đều thống nhất cho rằng, văn hoá vừa là mục tiêu, vừa là động lực của sự phát triển kinh tế xã hội. Tác động của văn hoá đến kinh tế là hết sức rộng lớn và phức tạp Nhãn hiệu hàng hoá, làm thế nào để thu hút khách hàng?07/04/2004 02:08' AM Trong các hoạt động kinh doanh ngày nay, nhãn hiệu hãng hoá là một phần không thể thiếu đối với các công ty. Tuy nhiên, để nhãn hiệu hàng hoá thực sự có thể giúp sản phẩm của công ty được tiêu thụ mạnh thì không phải công ty nào cũng thực hiện được |
|
|
|
|
