Thời của quảng cáo trực tuyến ở châu Á

Khoảng năm năm trước, nhiều công ty ở châu Á vẫn hoài nghi về nền kinh tế Internet và quảng cáo on-line. Sự miễn cưỡng này là do việc e ngại liệu lượng độc giả on-line có đủ lớn để chi phí quảng cáo bỏ ra có hiệu quả hay không. Theo eMarketer, vào năm 2005, số người sử dụng Internet ở châu Á - Thái Bình Dương đạt khoảng 235 triệu người, so với con số 185 triệu ở Mỹ. Mua hàng trên mạng, tìm thông tin va lướt web - Internet chiếm 12% trong các phương tiện truyền thông tiêu dùng hằng ngày tại Anh và theo khảo sát của AC Neilsen, 30% dân số châu Âu thường xuyên xem quảng cáo on-line. Mười năm trước, quảng cáo on-line chỉ là một phần rất nhỏ so với quảng cáo báo nhưng ngày nay các hãng đã sử dụng phương tiện truyền thông này để tương tác với độc giả thông qua hình thức thi đố, phim và truyện hài hước. Các công ty không thể để web đứng bên lề được nữa - đã đến thời kỳ của quảng cáo on-line.

Ở Anh, web có khả năng thu hút độc giả gấp 6 lần so với tạp chí. Theo Pru Parkinson - đại diện truyền thông của Nylon, “môi trường on-line mang đến vô số cơ hội marketing, từ trưng bày hàng hóa, mua hàng tới gửi thư trực tiếp”.

Cho dù với lợi thế công nghệ, dễ đo đếm và có nhiều hình thức quảng cáo phong phú, ở châu Âu, ngân sách dành cho quảng cáo trên mạng chỉ mới chiếm khoảng 2,6%. Jupiter Research dự đoán tới năm 2006, tỷ lệ ngân sách quảng cáo on-line sẽ tăng 50%. Cũng theo eMarketer, năm 2005 ngành công nghiệp quảng cáo on-line Mỹ sẽ có doanh thu 13,5 tỉ USD. Tốc độ của quảng cáo on-line luôn đứng đầu trong đô thị tăng trưởng so với các phương tiện truyền thống khác. Tới năm 2005, ngân sách quảng cáo on-line ở châu Á - Thái Bình Dương (không kể Nhật Bản) chỉ chiếm 8% so với Mỹ. Nhưng IDC dự đoán ngân sách quảng cáo on-line ở khu vực này sẽ tăng gấp 3 lần, trong đó Trung Quốc luôn dẫn đầu về tốc độ gia tăng hằng năm.

Theo Daniel Letts - chuyên viên tư vấn truyền thông mạng của Wolff Olins: “Hầu hết các hình thúc truyền thông trên mạng vẫn chưa khai thác hiệu quả các cơ hội marketing”. Bất cứ một phương tiện truyền thông đơn lẻ nào cũng có mặt mạnh, mặt yếu của nó - chính vì thế các chuyên gia cùng chia sẻ quan điểm cho rằng quảng cáo on-line sẽ phát huy hiệu quả khi Internet tích hợp với chiến dịch marketing tổng thể. Tuy nhiên theo ý kiến của Letts, khái niệm “tích hợp marketing thực sự” vẫn chưa được hiểu theo đúng nghĩa. Các chiến dịch on-line đồng nhất vẫn chỉ là những trường hợp riêng lẻ hơn là tạo thành một nguyên tắc chung.

Việc rất nhiều công ty không thuộc ngành công nghệ thông tin cũng đã chuyển sang quảng cáo on-line là một dấu hiệu tích cực của sự tiếp nhận một phương tiện truyền thông mới. Citron là một ví dụ - hãng kết hợp với AOL châu Âu trong chiến dịch truyền thông tích hợp về ngày hội gia đình. Trong khi quảng cáo báo làm nhiệm vụ thu hút khách hàng tới trang web, quảng cáo on-line lại cung cấp những hướng dẫn cụ thể về hành trình xuyên nước Anh. Theo Michael Moore, phó giám đốc phụ trách bộ phận marketing tương tác của AOL châu Âu: “Quảng cáo on-line mang đến cho khách hàng những giá trị gia tăng và ý nghĩa thông điệp đặc thù mà các phương tiện quảng cáo truyền thông chưa đạt tới”.

  Về trang trước    Bản in    Gửi email    Về đầu trang